Горячо приветствую вас, уважаемые читатели блога «skitanie.com». В свете последних событий, которые происходят в мире, бизнес-среда стагнирует. Как следствие, беттинг в России также приходит в упадок. Введенные санкций как таковые не затрагивают букмекерство напрямую, однако косвенно влияют на него. Некоторые компании, которые имеют «украинские корни», уходят из российского рынка либо делают ребрендинг. Тот самый случай, когда важно сохранить репутацию, но и терять прибыльный рынок тоже не хочется. В этой статье я опишу глобальные изменения в беттинг-сфере в России, которые уже произошли.
Изменения в беттинг-сфере в России
В течении года рынок будет «выдавливать» из себя слабых букмекеров, которые не смогут приспособиться к уже существующим реалиям рынка. Топы будут забирать аудиторию, ушедших с рынка «буков» себе и, тем самым, получать большую прибыль. Международные букмекеры не будут заходить в российское гео.
- Сильная конкуренция, которую не легко будет сломить. Т.е. переманить клиентов, чем-то их заинтересовать и самое главное — удержать;
- Фактор, который удерживает экспансию международных контор — низкая платёжеспособность населения. Несоразмерные траты по маркетингу и выходу на рынок с получаемой прибылью в перспективе.
Букмекер Пин-ап теперь… Ivanbet
«Пинапы» тоже провели ребрендинг. Выскажу своё мнение, которое может показаться некоторым аналитикам беттинг-сферы предвзятым. Не совсем понимаю зачем называть букмекера «Иванбет»? Созвучное название, которое легко запоминается и долго будет сидеть в голове? Если так, то да, план сработал. Некоторые профильные СМИ растиражировали данную новость, поэтому в этом тоже плюс — охват и бесплатная реклама.
Что касается самого букмекера… Я его никогда не воспринимал всерьез и, честно скажу, до сих пор не воспринимаю. Возможно, это лично у меня какие-то свои «тараканы» по этому вопросу.
Букмекерская контора выбрала странное позиционирование. Вероятно, это было сделано необдуманно и впопыхах.
БК Ivanbet закрылась
Пока писал данную статью в черновик, вышла новость, что букмекерская компания «ИванБет» прекращает работу. Об этом сообщил ее учредитель — холдинг Guruflow Team LTD. На данный момент на сайте букмекера висит заглушка. Что будет со средствами игроков — пока неизвестно. Букмекер начал работу 17 марта 2022 года, а 14 апреля закрылся. Проработал менее месяца.
Этот наглядный пример того, как быстро всё меняется в беттинг-сфере на сегодняшний день. Не успел написать заметку, а букмекер уже всё… Есть у меня догадка, что это только начало и дальше будет больше событий: закрытия, скамы, уходы в другие гео.
Ребрендинг «ПариМатча»
Букмекер «ПариМатч» работал на территории Российской Федерации по франшизе международного бренда, который основан в Украине.
Чтобы не понести репетиционные риски, головной офис отозвал лицензию на использование бренда, логотипа, дизайна и доменного имени. Это делает невозможным существование букмекера под брендом «Париматч».
В кратчайшие сроки необходимо было организовать новый бренд. Им стал «ПариБет». Теперь устраиваемся поудобнее, берем попкорн и начинаем наблюдать, сможет ли фактически вновь созданная БК удержаться на плаву, балансируя между расходами на маркетинг и получением прибыли.
Впереди много работы, которая не известно, окупиться ли вообще. Уровень доверия к букмекеру будет не самый высокий. Потребуется много вложений на раскрутку бренда, чтобы в итоге заявить о себе, как о надежной компании.
Перспективы букмекеров на Российском рынке
Ситуация с брендом «ПариМатч» показательна и может повториться с некоторыми другими букмекерами. Ведь не только они работали на российском рынке по международной лицензии.
Международные «буки» будут покидать российский рынок в угоду санкциям. Лучше потерять данное гео, чем получить отзыв лицензии и запрет вести дела где-то в Великобритании, где находится их основной рынок.
Сейчас все перспективы маленьких букмекеров туманны и неоднозначны на российском рынке, чтобы выжить, необходимо будет делать что-то экстраординарное. Завлекать аудиторию эксклюзивами, которые не найти в другой БК. А это уже, к слову, очень трудозатратно.
Под мой прицел сразу попали такие неокрепшие букмекеры, как «Астрабет» и «Мостбет». У них нет «запаса прочности» и возможности быстро завоёвывать новую аудиторию. Чуть лучше дела идут у компании «Bettery». Она аффилирована с таким мастодонтом как «Фонбет», что явно даёт ей некоторое преимущество перед другими.
Заключение
Не нужно иметь семи пядей во лбу, чтобы предвидеть стагнацию ставок на спорт. Кризис сильно «рубанёт» по маленьким и средним букмекерам, у которых нет больших финансовых «кубышек». Изменения в беттинг-сфере в России надолго запомнятся как игрокам, так и руководству, да и менеджменту компаний.
Кризис — это всегда новая возможность для расширения бизнеса. На рынке станет свободнее, конкуренция ослабится. Не будет бешеной борьбы за каждого клиента. И тут дело только в том, не упустят ли эту возможность начинающие и развивающиеся бренды.
